人民日报海外版电（记者赵珊）近日，中国旅游协会发布了《2026年上半年旅游市场洞察报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，今年上半年旅游市场总体平稳。国内出游人次与总花费实现双增长，入境旅游实现跨越式增长，新业态新场景加速涌现，旅游消费对经济增长的拉动作用持续增强。
上半年，入境旅游保持高增长态势。国家移民管理局数据显示，上半年全国入境外国人2291.4万人次，同比增长20.4%。据统计，北京入境游客327.27万人次，同比增长32.6%；上海入境游客531.49万人次，同比增长27.8%；重庆入境游客144.8万人次，同比增长56.8%。
《报告》指出，今年上半年，游客消费理念发生明显变化，逐渐从“打卡式观光”转向追求情绪价值和深度体验。“慢充式旅游”兴起。抖音平台“慢充旅行”相关话题播放量超200亿次，“不赶时间、慢慢体验”成为年轻游客出行新主张。游客更愿为“松弛感”和“情绪价值”买单。旅游消费更趋理性务实。高性价比、刚需型文旅产品更受青睐。美团数据显示，消费客群呈现“年轻人追体验、中年人求品质、老年人重康养”的特征。
“文旅+体育”“文旅+工业”“文旅+科技”“文旅+影视”等“文旅+”融合业态向纵深发展，成为行业创新主场。“苏超”“粤BA”“粤超”“赣超”等地方联赛热度高涨，上海F1中国大奖赛、广东龙舟赛等赛事吸引大批游客，“观赛+旅游”成为新兴出游模式，江苏、广东、江西等地赛事经济拉动效应凸显。江苏的南京梅钢工业文化旅游区、卫岗数智化工厂、可口可乐工厂，广西的玉柴、柳钢、螺蛳粉产业园等工业旅游点受到亲子和青年游客欢迎。山东泰山景区投放500台登山助力机器人，孔子博物馆推出VR研学，AI与MR智慧导览逐步成为文旅场所标配；重庆两江游上线AR沉浸式体验，深圳世界之窗打造沉浸式街区9037街。电影《给阿嬷的情书》带动广东古城乡村客流翻倍增长。浙江杭州紧抓《太平年》热播契机，打出“跟着太平年游杭州”影视IP转化组合拳，打造“千年吴越AI杭州”文旅品牌，推出200余款联名文创产品，相关联名产品销售额突破800万元。
演艺经济成为文旅消费新引擎。“为一场演出赴一座城”成为今年上半年显著的文旅消费潮流，演艺经济发展从“零星点缀”走向“规模效应”。全国多地落地演出票根文旅优惠政策，打通景区、住宿、餐饮消费链路，激活消费新动能，推动演艺流量有效转化为旅游客流和综合消费，促消费、惠民生成效显著。
县域旅游成为上半年市场重要增长极，“宝藏小城”“奔县游”热度持续攀升。美团平台数据显示，县域异地消费同比增长14.1%；游客体验型消费占比持续走高，住宿、休闲娱乐、运动健身消费同比分别增长13%、17%、29%。广西南丹、钦州等县域演艺经济火爆，中小城市借力演出出圈。广东深入推进“百千万工程”，带动古村、荔枝采摘、滨海露营等乡村线路热度走高。乡村微度假、县域美食游、非遗体验游受到年轻游客欢迎。交通路网持续完善也为县域旅游赋能，多条新建高速公路通车让诸多偏远小众景点突破交通制约，迎来客流红利。
如何进一步促进旅游产业高质量发展？《报告》建议，推动以“体验”为核心的产品和服务升级，推出更多体验好、能共情的旅游产品和服务；引导景区开发以体验为核心的二次消费业态，培育沉浸式演艺、特色文创、夜间消费等新增长点；深入挖掘在地文化，避免同质化竞争，打造一批具有地域特色的文化IP和精品线路；开发长停留、深体验的度假产品，完善度假配套设施，延长游客停留时间，提升消费水平；推广精细化、人性化服务，推动服务从标准化向个性化升级。
《报告》还建议，丰富入境旅游服务供给，以口碑赢市场。增加国际航线，拓展国际客源市场；完善入境旅游便利化措施，推动外卡支付、多语种标识、多语种导览全覆盖，提升通信网络和涉外咨询服务水平；加大国际营销推广力度，针对不同客源市场开发特色产品；根据入境旅游市场需求，健全入境旅游产业体系，推动入境旅游产业链升级，促进入境旅游高质量发展。
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